“百秀千展”全球首发，上海时装周带动时尚第五极崛起

　　新华财经上海3月28日电（李一帆）在上海新天地的秀场上，EP YAYING雅莹以“雅”为题的开幕大秀如诗卷铺陈。此次大秀，雅莹与苏绣传承人邹英姿共创，让印染、刺绣、手工钉珠等工艺手法在现代服饰上展现出传统美学的摩登新姿；与苗族无稿绣非遗传承人杨金秋共创，将鱼龙纹样注入阿坝州牦牛绒与阿拉善山羊绒，粗犷与精妙在桑蚕丝上交织出时空褶皱。

　　这些画面拉开了2025秋冬上海时装周的帷幕——这场以“质塑新境·建所未见”为主题的盛会，汇聚四大洲30多个国家的时尚产品，以近百场国际首秀、近千个品牌首展、数十场重量级国际合作，展现了上海作为全球时尚“第五极”的潮流力量。

　　AI科技、非遗赛博碰撞，时装周掀起首秀狂潮

　　首秀启幕、首发聚合、首启香氛……2025秋冬上海时装周以一场跨越洲际的创意共振拉开帷幕。本届上海时装周上，意大利品牌Lorena Antoniazzi、越南品牌LSOUL、美国品牌Auteur、英国高端礼服品牌MARCHESA和韩国新锐童装品牌PRANKERS等百余家海外品牌均为中国首秀首展，其中LSOUL更宣布将在TX淮海落地中国首店。Papi Lav、LE NGOK、ZITA TAN、GUEST HOUSE等新锐品牌则以时装展演形式初次登上时装周。

　　AI科技也为这届时装周注入了更多创新内涵。3月26日的上海新天地秀场，聚光灯下的宇树机器人G1登上T台，金属关节折射出的冷光与流动的织物合为一体——这场由东方MOD+时尚科技产业空间与宇树科技共创的时装秀，开创了全球时装周首次人机共演的先例。设计师徐上茜将NMTG系列服装的原料和肌理化作“代码”，由G1精准复刻出人类的肢体韵律，打破了自然、人类与机器的界限。作为科技与时尚的联姻场域，东方MOD+以这场突破性的实验证明，传统时尚产业链正在裂变出新的创造维度。

　　当科技与人文在秀场碰撞出火花时，线下的首展聚合同样掀起了“首发”贸易新浪潮。上海时装周第21季MODE上海服装服饰展集合了来自34个国家的200余个品牌，海外品牌占比达到57%。其中“非洲品牌集成空间”成为焦点——22个非洲设计师品牌集体登陆中国。

　　“此次参展上海时装周MODE展的22个非洲品牌中，绝大多数是首次来到中国，希望借此进入中国市场。”非洲展区负责人芮婉洁（Hannah Ryder）在接受新华财经采访时表示，“这些品牌不仅带来了非洲设计基因的服装、首饰，更针对中国市场融入汉服元素，部分品牌已提前布局商标注册与电商渠道。我们期待通过上海时装周首展效应，打破地域审美壁垒，让中非对彼此的时尚实现‘重新想象’。”

　　现场展品中，有南非部落元素混搭中式盘扣、有埃塞俄比亚山羊绒拼接杭州丝绸，打破了传统时尚产业“单向输出”的旧范式。

　　中国品牌同样以东方美学的首发力量，链动全球时尚话语权。EP雅莹担纲开幕大秀，以“雅境、雅乐、雅行”三大篇章首创非遗科技融合叙事，将江南文脉诠释为“中国设计·全球首发”的国际化语言。“本届上海时装周是EP雅莹在上海的首秀，上海独有的东西方文化碰撞、多元共生的城市气质与EP雅莹交相呼应。EP雅莹希望以时装为媒介传递东方时尚叙事，以上海时装周为画卷，绘就首发经济链式发展新范式。”EP雅莹集团董事长、总裁张华明表示。

　　“首发经济”释放强磁力，政策迭代托举国货全球突围

　　法国巴黎春天男装部资深买手拉斐尔·德雷（Raphael Deray）在MODE展开幕当天刚下飞机就直奔展区，“2023年3月是我第一次来到上海时装周，见到了很多令我印象深刻的中国本土设计师品牌。我一直认为上海是一座发展变化很快的时尚城市，希望这次也能买到独特的中国产品，把它们带回法国。”

　　拉斐尔·德雷的热切印证着上海作为全球时尚“首发磁场”的引力。如今，时装周之于城市的意义早已超过一场时尚盛会，它更是一次城市能级的呈现。作为中国时尚产业的地标，上海正成为越来越多品牌首秀、首展或首店的首选地。

　　早在2018年，上海就在全国率先发布了首发经济政策1.0版本，先后推进7个区建设首发地示范区，通过地方政策推动“首发经济”发展，后又持续推出相关政策2.0、3.0版本。

　　截至2024年底，上海已累计吸引超过3500个品牌举办首发活动，全年新增首店1269家。其中，全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，数量与质量均稳居全国首位。

　　新华社中国经济信息社发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》统计了全球主流时装周的品牌参与数量、秀场发布数量、活动举办数量等核心指标，数据显示，上海时装周综合排名世界第五，仅次于巴黎、米兰、纽约、伦敦四大顶级时装周，并正以“首秀首展首店”三位一体的发展新方向，重塑全球时尚版图。

　　《报告》认为中国时装周需立足于本土文化并兼具国际视野，可考虑大力扶持本土原创品牌，加强本土文化叙事，将原创品牌与特色博物馆、美术馆或时尚地标相结合。同时，聚焦可持续时尚、新中式美学等热点话题，积极链接行业上下游，提升商贸对接的灵活性和适应性。

　　本届上海时装周上，新中式风格成为潮流，众多中国品牌在本届时装周上展现了中国传统美学，开启了一场东方创意的产品首发：盐岛以吉卦、锦鲤等中式元素打造独特首饰作品；宀（mián）的服饰设计灵感源于榫卯、斗拱等传统建筑，强调东方极简美学；Gentle Forest倡导自然与时尚的可持续发展观，寻觅云南本土的文化元素与当代时尚碰撞的新意义，牦牛绒系列是品牌的核心产品线之一；还有国民老字号三枪，探索将航天面料科技研发融入日常服装，通过时装周重磅“焕新”。

　　首发经济正在引发一系列链式反应。张华明透露，未来几年，EP雅莹品牌将着力建设上海总部，作为品牌文化枢纽，承载创意发布、品牌塑造、人才培育和跨界合作重任，助力上海时尚产业发展。

　　上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，期待更多品牌从首发活动、首秀发布起步，在上海开设首店，未来扎根上海设立总部，进一步走向世界，取得更大发展。

　　从政策先发到品牌首发，从文化首秀到新款首展，上海用一个个“首”字密码，将秀场动能转化为商业势能，将秀场流量转化为市场销量，破译全球时尚枢纽的命题。

　　从流量入口到价值枢纽，上海进阶世界潮流新高地

　　在上海MODE展现场，COMO集团旗下新加坡精品集合店CLUB 21创意总监阿什·加扎利（Ash Ghazali）穿梭于各个展位之间细致观摩。其首次造访上海的兴奋溢于言表：“这些品牌正在定义潮流而非跟随潮流，这正是最打动我的特质。”行至独立设计师品牌CHENGGUANG WANG展区时，阿什·加扎利停留良久，对其给予高度评价：“我非常喜欢这个品牌，它有独特的创作、鲜明的设计，令人惊奇。我们会将这个极具辨识度的品牌推向更广阔的消费市场。”

　　上海时装周持续打造“亚洲最大订货季”，带来超过5万平方米的原创服饰商贸订货阵容，吸引了国内外头部百货集团、标杆买手店、代理商等渠道买家汇聚上海。

　　除MODE展外，Ontimeshow、TUBE showroom、TUDOO showroom、XIN showroom、LAB showroom、BRIDAL MODA等订货会亮相在上海各大时尚地标。BLOOMING和thecoolhunter两大国际买手平台也均首次加入时装周官方日程。“接下来我会去更多的showroom，挖掘更多品牌。”阿什·加扎利说。

　　在这张不断扩张的时尚版图上，上海以制度创新筑牢“国际坐标”的基石，今年3月刚刚发布的“首发经济”3.0新政，精准切中全球品牌的核心诉求。

　　例如，上海将率先试点首发进口消费品检验便利化措施，针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，将联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。

　　在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度，提升展会新品首发能级。对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。

　　在保障配套方面，上海将优化首发活动的报批报备管理，对符合要求的首发活动实施“一次许可报批”或“一次报备”制度，提高行政审批效率。同时，支持有条件的各区建立首发经济服务绿色通道。

　　这些政策组合拳不仅破解了国际展商“水土不服”的难题，更悄然树立起全球首发经济的“上海标准”。

　　从奢侈品牌盟可睐（Moncler）将“Genius”系列欧洲外首秀落子上海，到薇薇安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）时隔13年重返申城T台；从用非洲手工艺讲东方叙事，到机械舞步重构T台美学，上海时装周已超越单纯的商贸平台，进化为世界潮流策源地。从流量入口到价值枢纽的蜕变，在此刻具象可感。正如芮婉洁所言，“非洲设计师们对于此次来到上海感到无比兴奋，我们坚信上海是通往亚洲，甚至更多地方的大门。”当东方与西方、传统与未来在此多维碰撞，上海正以其独有的包容性与前瞻性，为世界时尚生态注入可持续的活力之源。